▲第17屆亞洲品牌盛典，納澳集團(tuán)榮膺了三項(xiàng)大獎(jiǎng)：趙納榮獲“2022亞洲品牌十大杰出女性”；NFX品牌榮獲“2022亞洲（行業(yè)）十大公信力品牌”；NFX·摩洛哥仙人掌眼部套裝榮獲“第17屆亞洲品牌盛典指定產(chǎn)品”。

“品牌自信”是什么？

為什么要實(shí)現(xiàn)“品牌自信”？

2016年，品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的全球最佳品牌百強(qiáng)榜中，中國僅有華為和聯(lián)想兩家品牌入榜。針對(duì)于此，《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)表了時(shí)評(píng)《建立起中國人的品牌自信》，文章提到，建立品牌自信需要各方的共同努力，國家政策夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，企業(yè)打磨產(chǎn)品、提高品質(zhì)，消費(fèi)者對(duì)國貨更加信任。

而在2020年最新的全球最佳品牌百強(qiáng)榜中，中國的登榜品牌名單不增反少，只有華為一家。這顯然是一個(gè)令人尷尬的結(jié)果。平心而論，中國品牌的起步晚、基礎(chǔ)弱，五年時(shí)間要讓品牌發(fā)生翻天覆地的變化、馬上脫穎而出顯然是不現(xiàn)實(shí)的，不過這也確實(shí)說明了一個(gè)現(xiàn)狀：中國品牌的奮起追趕，也許才剛剛追得上世界品牌的競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏。

政策層面，從國務(wù)院《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》文件，到國家品牌日的設(shè)立，再到“十四五”規(guī)劃中的相關(guān)內(nèi)容，都為品牌建設(shè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境；

企業(yè)層面，隨著監(jiān)管的加強(qiáng)和意識(shí)的改善，越來越多的中國企業(yè)重視質(zhì)量和創(chuàng)新，生產(chǎn)出滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，國貨漸漸洗刷了“山寨”和“劣質(zhì)”的標(biāo)簽；

消費(fèi)者層面，國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的攀升，人民生活水平的提高，使得這一代中國人，尤其是年輕人具有強(qiáng)烈的國家認(rèn)同感和民族自豪感，他們?cè)敢鉃閲涃I單，喜愛附加中國文化元素的商品，他們以用錢包投票的形式表達(dá)對(duì)祖國的支持。

也許橫向比較，中國品牌還有所不足，但是縱向與以前相比，我們的“品牌自信”其實(shí)已經(jīng)大為改善，“品牌自信”的培育土壤和條件也已成熟，可以說，這是我們建立“品牌自信”最好的時(shí)機(jī)。

▲NFX品牌榮譽(yù)墻

如何建立“品牌自信”？

作為純植物護(hù)膚品研發(fā)企業(yè)的納澳集團(tuán)，在品牌建設(shè)上一直堅(jiān)持“特色+科技”的理念，在護(hù)膚品的研發(fā)過程中不斷加大研發(fā)力量投入，走出了一條擁有自身特色產(chǎn)品研發(fā)道路。

納澳產(chǎn)品的特色在哪里？就理念來說，“取全球優(yōu)質(zhì)植物資源，滋養(yǎng)國人”，忠于植物本身，服務(wù)于國人大眾，從本義上，定義了納澳植根追尋產(chǎn)品質(zhì)效的初心和服務(wù)消費(fèi)者的用心。在產(chǎn)品研發(fā)上，什么樣的護(hù)膚品成分適合國人，什么樣的護(hù)膚品是真正的大眾“消費(fèi)鐘情”，是納澳不斷在探索和研究的話題。

納澳產(chǎn)品的科技體現(xiàn)在哪里？科技的本身源于人才，集團(tuán)具備健全的研發(fā)試驗(yàn)體系與團(tuán)隊(duì)，擁有中科院博士、碩士以及多名IFA國際芳療師和國家化妝品高級(jí)配方師，同時(shí)與國內(nèi)外多所院校合作，從專業(yè)角度和職業(yè)素養(yǎng)出發(fā)，研發(fā)純植物體系護(hù)膚品。

做好品牌建設(shè)的品牌，售賣的不僅是商品，而是品牌加商品的混合。首先，品牌作為消費(fèi)者認(rèn)同的集合，產(chǎn)品水準(zhǔn)和服務(wù)經(jīng)過市場(chǎng)的檢驗(yàn)，一定程度上不需要后續(xù)消費(fèi)者在決策中重復(fù)篩選鑒別；其次，品牌擁有精神文化的附加價(jià)值，很多品牌都會(huì)在產(chǎn)品之外，傳達(dá)自己的理念。品牌定位就是品牌在挑選自己的受眾群體。

所以品牌建設(shè)，就是在為品牌建立護(hù)城河，用最簡(jiǎn)單的話來說，就是在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上挖掘出品牌自己的精神價(jià)值，再將品牌的物質(zhì)價(jià)值和精神價(jià)值，盡可能地傳遞給消費(fèi)者。

總之，納澳的服務(wù)導(dǎo)向是明確的，產(chǎn)品研發(fā)方向是清晰的，品牌價(jià)值是正增長的。

▲達(dá)人帶貨集錦

“品效”的最終目的是什么？

中國品牌，正處于前所未有的契機(jī)當(dāng)中。一邊，國際關(guān)系形勢(shì)嚴(yán)峻，中國消費(fèi)市場(chǎng)迫切需要國產(chǎn)品牌自己掌握話語權(quán)，有了足夠的品牌實(shí)力，才能支撐上游的市場(chǎng)消費(fèi)和下游的原材料生產(chǎn)業(yè)。

納澳將注意力集中到“品效”的過程中，后程發(fā)力的明顯體現(xiàn)就是品牌自信力的不斷顯現(xiàn)。從“NFX澳洲檀香玻色因參萃精油霜”用36%的玻色因添加量獲得包括鐘麗緹夫婦在內(nèi)的數(shù)十位達(dá)人爭(zhēng)相帶貨，到第17屆亞洲品牌盛典上，“NFX摩洛哥仙人掌眼部套裝”被指定為官方用品，無不體現(xiàn)了“品效”擴(kuò)充的強(qiáng)大，這樣的自信來得自然，也來得有底氣！

追憶往昔，不如闊步前行，納澳正抓住機(jī)會(huì)，做好品牌建設(shè)，未來的頂尖品牌，此時(shí)此刻就在中國誕生和成長。